作為裝備制造集團(tuán)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的主體單位，金澤農(nóng)業(yè)公司因地制宜打造獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，奏響品牌建設(shè)“三部曲”，以品牌建設(shè)賦能鄉(xiāng)村振興。在今年2月舉行的品牌強(qiáng)國（龍城）論壇上，公司榮登“2022山西省品牌100 強(qiáng)”榜單。
奏響“前奏曲”，創(chuàng)建全新品牌。品牌力就是競爭力。2021年7月，金澤農(nóng)業(yè)公司注冊“晉佳晉品”，將其作為企業(yè)統(tǒng)一品牌。在創(chuàng)建新品牌的過程中，公司選擇合適的品牌定位策略，結(jié)合鄉(xiāng)村振興美好愿景和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色，創(chuàng)建“匯聚晉品、福惠萬家”品牌口號，“晉佳晉品”品牌名稱和品牌形象?！皶x佳晉品”寓意晉之品牌、佳之優(yōu)選、晉之興盛、品之產(chǎn)品。在品牌形象設(shè)計(jì)上，公司以“年畫娃娃”為創(chuàng)作原型，打造了極具親和力的品牌人物IP形象。品牌名稱、品牌形象的設(shè)計(jì)既彰顯了地域特征，又體現(xiàn)了產(chǎn)品特色。公司立足產(chǎn)業(yè)幫扶，做優(yōu)做強(qiáng)“晉佳晉品”品牌，不斷提升品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，成功在農(nóng)產(chǎn)品市場站穩(wěn)腳跟。
奏響“主題曲”，精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。該公司秉持“精選三晉特色第一品牌優(yōu)質(zhì)好物”的理念，將精選山西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品貫穿品牌建設(shè)全過程，讓許多藏在“深閨”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，擺上大眾餐桌。工作人員追溯到原產(chǎn)地，為客戶精選摘得“中國梨王”桂冠的玉露香梨 ，素有“山珍”美稱的和順花菇，國家地理保護(hù)產(chǎn)品婁煩紅皮土豆、斗山杏仁、左權(quán)核桃，綠色健康無污染的亞麻籽油、沙棘汁、燕麥片等產(chǎn)品。目前，“晉佳晉品”品牌涵蓋了米面油、雜糧、干果、休閑食品、沖調(diào)飲品、特色時(shí)令產(chǎn)品、干貨7大系列200多款不同規(guī)格產(chǎn)品，部分產(chǎn)品入駐脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。種類豐富、品質(zhì)優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品滿足了市場需求，深受客戶喜愛。
奏響“協(xié)奏曲”，提升品牌形象。為進(jìn)一步提升“晉佳晉品”品牌的知名度，該公司制定《金澤農(nóng)業(yè)公司品牌宣傳實(shí)施方案》，全方位開展品牌宣傳，對內(nèi)通過制作品牌宣傳片、公益活動(dòng)冠名等方式，鞏固內(nèi)部市場；對外積極主動(dòng)“走出去”，參加中國農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、中國（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)等會(huì)展，做好產(chǎn)品展示和宣傳，將“晉佳晉品”品牌推向省外市場。此外，還依托香菇菌棒打開海外市場，逐步搭建國際選貨供貨網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品走向世界。
同時(shí)，該公司通過線下線上多渠道推介產(chǎn)品。線下開設(shè)“晉佳晉品”直銷店，展現(xiàn)品牌形象，保護(hù)品牌價(jià)值；選擇超市、大賣場、便利店作為品牌代理，擴(kuò)大銷售渠道；在春節(jié)、端午、中秋、“雙十一”“雙十二”等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開展“幫扶助農(nóng)·普惠職工”活動(dòng)。線上建立“晉佳晉品”微信商城，進(jìn)行網(wǎng)上直播帶貨，持續(xù)擴(kuò)大品牌受眾面，提高關(guān)注度。
金澤農(nóng)業(yè)公司牢記推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的職責(zé)使命，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，堅(jiān)持主品牌領(lǐng)跑、多品牌發(fā)力，在做強(qiáng)“晉佳晉品”主線品牌的同時(shí)，優(yōu)化細(xì)化副線品牌，完善品牌架構(gòu)，打造核心特色產(chǎn)品，講好品牌故事，樹立有溫度的品牌形象，奮力跑好鄉(xiāng)村振興“接力賽”，讓村民的日子越過越紅火。
